Lanceringskonsulentens opgave er i overensstemmelse med Filminstituttets målsætning og vilkår for markedsførings- og distributionsstøtte at sikre optimering af de danske film på det danske marked.
Derudover deltager lanceringskonsulenten i sagsbehandling af ansøgninger på konsulentordningen, Minorordningen og New Danish Screen. Arbejdet foregår i tæt samarbejde med afdelingens anden lanceringskonsulent og analysekonsulenten.