Hvad enten man elsker eller hader den, har reklamefilmen i ca. 100 år været en stor del af den danske biografkultur. Den historiske og bevaringsmæssige interesse for dette 'flygtige' fænomen har dog stået noget i skyggen af spille- og dokumentarfilm. Med den stigende interesse for reklamefilmens historie er der nu sat fokus på bevaringen af netop den del af den danske filmskat i DFI’s filmarkiv.
Af Mikael Braae, filmarkivar - Museum og Cinematek / DFI
Publiceret i FILM #44, juni-august 2005
En del af biografoplevelsen
Igennem årene manifesterede reklamefilmen sig som et ufravigeligt element i biografbesøget og i filmkulturen som helhed. De tre truttende reklamepiger, som indledte reklameblokkene i biograferne landet over, er vel i dag at betragte som et kulturklenodie på linie med Nordisk Films isbjørn. Reklamefilmen begyndte også at tiltrække etablerede filmfolk, der øjnede en god indtjeningsmulighed. Udviklingen betød, at filmselskaberne begyndte at etablere reklamefilmsafdelinger, mens andre udelukkende slog sig på reklamefilmsproduktion. Produktionsselskaber som Gutenberghus Reklamefilm, Nordisk Film Junior og ASA blev magtfaktorer i reklamefilmmiljøet, mens reklamebureauer som Monterossi og Bergenholz formidlede kontakt til biograferne. De første egentlige reklamefilm kan dateres helt tilbage til omkring 1903-06; et tidspunkt hvor spillefilmen så småt begyndte sin fremmarch i Danmark. Det blev startskuddet til en lukrativ industri, der, ligesom spillefilmen, udviklede sig til også at være en kunstart.
Kulturhistorisk pejlevogn
På trods af at reklamefilmen af natur er et flygtigt fænomen, er den en lige så vigtig faktor i den danske kultur som spillefilmen og dokumentarfilmen. Som kulturmæssige årringe har reklamefilmene i koncentreret form fanget danskerne gennem de sidste 100 år og er derfor en naturlig del af den danske kulturarv.
I takt med at Statsbiblioteket i Århus i 1996 begyndte en storstilet indsamling og digitalisering af reklamefilm fra 1950’erne til 1990’erne, blev der for alvor sat fokus på reklamefilmens historie. Senest har DR2’s populære program "Reklamer til tiden", taget seerne med på en nostalgisk rejse i reklameland.
Reklamefilmen på arkiv
Der er efterhånden en stor mængde reklamefilm i Filmarkivets samling takket være private samlere, velvillige produktionsselskaber og andre ildsjæle. Der er reklamefilm helt fra starten af forrige århundrede – altså nogen af de første reklamefilm i Danmark.
Gennem velvillig overdragelse fra bl.a. Nordisk Film og Gutenberghus Reklamefilm modtog Filmarkivet en del negativer til mere nutidige film samt visningskopier af reklamefilm fra 50’erne, 60’erne og 70’erne. Her ligger en uvurderlig skat af gamle reklamer for bl.a. Valo, Persil og BT.
En af de mere interessante samlinger er Lau Lauritzen Jr.s reklamefilm, som blev lavet i de første år hos produktionsselskabet ASA. Det er en lille, men eksklusiv, samling af nitratnegativer, som står højt på Filmarkivets sikringsliste.
Star-reklamen blev populær i modsætning til Star-pilsneren (Se billede: Han vil meget meget hellere ha' en Star!) .
Denne velkendte strofe stammer fra instruktøren Erik Dibberns geniale tegnefilm. Erik Dibbern var en af dansk reklamefilms største personligheder og lavede en lang række elskede reklamefilm for såvel Gutenberghus Reklamefilm som for Nordisk Film Junior. I 1996 arvede reklamemanden Allan Mylius Thomsen hele Erik Dibberns private samling af reklamefilm, manuskripter, stills og memorabilia, og donerede den gavmildt til DFI. (Se bilede: Erik Dibbern flankeret af Keld og Dirch fra optagelserne til Chrom &
Goldschmidt-reklamen).
Selvom en del af filmene er gengangere fra Gutenberghus- samlingen, gav det Filmarkivet mulighed for at få et overblik over filmenes fysiske og visuelle tilstand samt yderligere at gøre opmærksom på reklamefilmens kulturhistoriske betydning og bevaringsmæssige berettigelse. Her dukkede unikke perler op som Keld & Dirchs anarkistiske reklame for Chrom & Goldschmith, Nina & Frederiks westernreklame for cigaretmærket Long, de berømte Star-reklamer og en lang række Brugsen-reklamer med en meget sprælsk Daimi. 
Se billede: En meget frejdig Daimi peger på Safir-mel!
Nutidens reklamer fremtidssikres
Den voksende bevågenhed omkring reklamefilmens historie har øget interessen for også at bevare nutidens reklamefilm. Det har betydet, at reklamefilm nu er blevet indlemmet under pligtaflevering fra og med2005. Det er et meget interessant og vigtigt tiltag, da det i høj grad også er med til at blåstemple reklamefilmen som kulturhistorisk fænomen og dermed ikke blot bevaringspligtig, men også bevaringsværdig.