Hvad betyder danske film og serier for børn og unge, der vokser op med et næsten ubegrænset globalt udbud af indhold?
Rapporten ’Når verden bliver større – 30 indsigter om de 5–25-åriges oplevelse af dansk indholds kulturelle betydning og værdi’ viser, at danske film og serier fortsat har stor betydning for børn og unge. Blandt de 5–14-årige mener 81 %, at det er vigtigt, at der bliver lavet danske film til børn og unge. Blandt de 15–25-årige mener 75 %, at det er vigtigt, at der bliver lavet danske film målrettet unge. For danske serier er tallene henholdsvis 79 % og 74 %.
Opbakningen betyder dog ikke automatisk, at dansk indhold opleves som noget for dem.
36 % af de 5–14-årige vurderer i høj eller meget høj grad, at danske film og serier er noget for dem. Blandt de 15–25-årige gælder det 43 %.
Dansk indhold appellerer stærkest til de yngste børn, mens den oplevede appel falder blandt de ældre børn og tweens. Rapporten peger dermed på et publikum, som fortsat tillægger dansk indhold værdi, men som ikke nødvendigvis vælger det til i en mediehverdag præget af udenlandske film, serier, gaming og sociale medier.
Ny segmentering
Rapporten bidrager også med en ny måde at segmentere børn og unge i forhold til dansk film- og serieindhold.
Filminstituttet har identificeret fire publikumsprofiler blandt de 5–14-årige og fire blandt de 15–25-årige. Segmenterne viser, at børn og unge ikke kan forstås som én samlet målgruppe. Profilerne bygger på mønstre i holdninger og præferencer.
Nogle vælger aktivt danske film og serier, mens andre lægger større vægt på bestemte genrer og internationale universer. Segmenteringen giver dermed et mere nuanceret billede af børn og unge som publikum til dansk indhold.
Se rapporten som bladre-pdf
Bemærk, at den kan ses i fuld skærm.